Trong bối cảnh trí tuệ nhân tạo (AI) đang xâm chiếm mọi ngóc ngách của nội dung số, ngành tiếp thị người ảnh hưởng đang đứng trước một cuộc chuyển dịch lịch sử. Năm 2026 không còn là cuộc đua của những con số ảo hay những chiến dịch ngắn hạn. Dưới đây là bài viết phân tích 4 xu hướng Influencer Marketing 2026 mới nhất.
1. Khát khao “Con người” giữa cơn bão AI
Khi nội dung do AI tạo ra ngày càng rẻ, tràn lan và có xu hướng na ná nhau, người dùng bắt đầu rơi vào trạng thái “bội thực” và mất lòng tin vào những gì giả tạo. Năm 2026, người tiêu dùng sẽ quay lại tìm kiếm những giá trị cốt lõi: trải nghiệm thật, cảm xúc thật và những câu chuyện con người phía sau mỗi bài đăng. Thay vì những Influencer ảo hoàn hảo, các nhãn hàng sẽ ưu tiên những người có khả năng truyền tải sự thấu cảm và tính cá bản sắc riêng biệt mà AI chưa thể thay thế hoàn toàn.
Năm 2026, người tiêu dùng sẽ quay lại tìm kiếm những giá trị cốt lõi
2. Nội dung có chủ đích: Chậm mà Chắc
Năm 2026 đánh dấu sự thoái trào của những nội dung “mì ăn liền” chỉ nhằm mục đích câu tương tác nhất thời. Thay vào đó là sự lên ngôi của chiến lược nội dung chất lượng cao. Các chiến dịch sẽ chuyển dịch từ nội dung nhanh sang nội dung có chiều sâu, được đầu tư kỹ lưỡng về chất xám và mang tính chiến lược dài hạn. Video ngắn vẫn thống trị nhưng các “mini-docs” (phim tài liệu ngắn), podcast hoặc các series dài tập trên Threads và YouTube sẽ trở thành cầu nối giúp khách hàng hiểu sâu về giá trị thương hiệu. Mỗi bài đăng của Influencer cần trả lời được câu hỏi: Nội dung này giúp ích gì cho cuộc sống của người xem? thay vì chỉ đơn thuần là một bài quảng cáo.
Nội dung có chủ đích – Xu hướng Influencer Marketing mới nhất 2026
3. Influencer Marketing chuẩn hóa thành ngành chuyên nghiệp – Xu hướng Influencer Marketing mới nhất 2026
Luật Quảng cáo mới (áp dụng từ 1/1/2026) sẽ là cú hích mạnh mẽ nhất để thanh lọc thị trường Influencer tại Việt Nam.Mọi nội dung quảng cáo bắt buộc phải được gắn nhãn rõ ràng (Sponsor, #Ad, Được tài trợ). Các hành vi review ảo hoặc quảng cáo sai sự thật sẽ đối mặt với chế tài pháp lý nghiêm khắc. Các Influencer chuyên nghiệp giờ đây cần có kiến thức pháp lý, sử dụng hợp đồng rõ ràng và chịu trách nhiệm trực tiếp với thông tin mình đưa ra. Điều này không chỉ bảo vệ người tiêu dùng mà còn tạo ra một sân chơi công bằng cho những nhà sáng tạo nội dung chân chính và các nhãn hàng uy tín.
Influencer Marketing chuẩn hóa thành ngành chuyên nghiệp trong năm 2026
4. Đo lường hiệu quả: Từ ngắn hạn sang dài hạn
Cách các nhãn hàng đánh giá thành công của một chiến dịch Influencer Marketing trong năm 2026 sẽ thay đổi toàn diện. Lượt Like hay View không còn là ưu tiên hàng đầu. Thay vào đó, thương hiệu sẽ đào sâu vào tỷ lệ tương tác chất lượng, lượng lưu bài, thảo luận trong cộng đồng và đặc biệt là nhận thức thương hiệu bền vững. Thay vì đo lường doanh số sau 1 tuần, các doanh nghiệp sẽ theo dõi hành vi mua sắm của khách hàng trong suốt vòng đời của họ thông qua sự dẫn dắt của Influencer. Xu hướng ký kết hợp đồng đại sứ hoặc đối tác chiến lược kéo dài 1-2 năm sẽ thay thế cho các booking lẻ tẻ theo từng chiến dịch nhỏ.
Trong cuộc chơi đầy tính chuyên nghiệp của năm 2026, việc tự triển khai Influencer Marketing theo cách cũ sẽ tiềm ẩn nhiều rủi ro về pháp lý và lãng phí ngân sách. Bạn muốn thương hiệu của mình dẫn đầu xu hướng năm 2026? Hãy để Onetone giúp bạn kết nối với những Influencer chất nhất và xây dựng chiến lược nội dung viral ngay hôm nay!
Xem thêm: Threads dùng để làm gì? “Mỏ vàng” mới cho thương hiệu năm 2026
